如约而至|喜力携手欧冠带你与世界同频

5月29日,万众期待的欧冠总决赛终于打响,皇马和利物浦四年后再度碰面,最终由皇马捧起本届大耳杯,再续辉煌,回顾今年的欧冠赛事,可谓是吊足了球迷的胃口,红白大战也果然没有让人失望。

但不论是皇马登顶还是红军夺冠,对于球迷来说,这场欧冠盛宴才是最让人兴奋的,这不仅是一场足球联赛,更是和全球球迷们的体育隔空约会,是球迷之间的浪漫。

不仅是球迷之间,当看到那熟悉的红色星星出现在场边,我们也便知道了那个和欧冠携手走过了二十余年风雨的品牌——喜力,同样如约而至,二十年沧桑巨变在这一瞬似乎什么都没变,欧冠喜力,喜力欧冠,仿佛天生就是一组名词。

2022年,喜力与欧冠再度联手,喜力持续赞助欧冠29年,用始终如一的包容态度和全新的体育营销视角,在赛场之外打造了一场营销人眼中的体育营销盛宴,让受众感受到了什么是真正的“足球越包容,比赛越精彩”,值得每个营销人分析学习。

喜力(Heineken),诞生于荷兰阿姆斯特丹,距今已有149年的历史。百年来,喜力家族以远大目标与开拓冒险的精神,成功将喜力品牌理念推广到了全世界,畅销全球百余国家。专注于为每一位消费者提供世界级的啤酒,与不断创新的品牌体验。

喜力和欧冠自1994年结缘,已经合作了二十九年,是历史最悠久的欧冠赞助商之一,合作期间成功打造了自己顶级国际高端啤酒品牌的形象,并成为了中国备受年轻人欢迎的国际高端啤酒品牌。

不知不觉中,欧冠与喜力已经成为了一组相关词汇,“赏星级赛事,饮星级啤酒,享星级体验”的理念也在不知不觉中深入人心。

二十年以来,喜力与欧冠风雨同行,其所带来的强关联,给后期营销动作提供了天然的土壤,多年合作带来的长效性优势在此体现的淋漓尽致。目标受众脑海里,早已形成了欧冠就会看到喜力的一般印象,场边的红色五角星,已然成为了球迷们对欧冠的印象符号之一,传播阻力因此被大大降低。

不仅如此,喜力的整个体育营销有着完整的宣传链路,从线上互动、核心主张、消费体验三方面入手,形成了长效性的影响力。

众所周知,大耳杯代表了欧冠的最高荣誉,是每一支参赛球队的终极目标。就在今年4月28日,这座象征荣誉的大耳杯,开启了在中国的首次线上巡游。

这次线上“巡游”,采用综艺节目+线上转播室、垂直媒体+社交互动的形式,加入与传奇球星亨利的隔空“互动”,让球迷充分感受到了欧冠大耳杯的独特魅力虽然不能亲临欧冠现场,通过这次线上巡游也得以和欧冠来了一场隔空亲密接触。

其推出的《喜力足球对对碰》,虽然只是一档网络综艺节目,却充分体现出了喜力作为“老朋友”,包容豁达的格局。值得注意的是,《喜力足球对对碰》作为一档综艺节目,专业性一点不输同类节目,邀请一众专业体育评论人做客演播室,以专业的视角分析场上战局,与球迷一起讨论进球射门,分析球员表现,预测未来赛况。

同时,每一期一个紧跟实事的主题,引发不同观点的碰撞,让足球更加贴近普通人的生活。有别于同类节目专业性过强的距离感,《喜力足球对对碰》真正打造了一档老少咸宜的“专业”足球解说节目,其带给观众的不仅有喜力希望达成的品牌内容传达,更多的也让受众能了解更多有关欧冠赛事的内容,更进一步的了解足球,让更多的人爱上足球这项运动。

不仅有效增强了传播的主动性,也将品牌理念更好的内化在了足球体育精神中,让#喜力同场 世界同频#的观念被更多受众所熟知,大大丰富了线上活动的触达形式,有效吸附了更多的目标受众。

与此同时,本次的欧冠,喜力更是将cheers to all fans的品牌主张进行了深入的贯彻。于懂球帝展开了有关欧冠球员赛事的大讨论,并列出红黑榜,尊重每一位粉丝的观点,为每一位球迷提供平等交流的空间。

正如喜力一直强调的,不论国家、性别、职业、出身,包容每一位热爱足球运动的球迷,将“喜力同场世界同频”的口号用实际行动进行了阐释。不论男足女足、男粉丝女粉丝,喜力致力于汇聚全球粉丝、共享赛事激情,不论你是谁,只要你享受体育,获得的激情体验都是平等而热烈的。

自2021年以来,喜力便加入了欧洲女子冠军联赛和欧足联女子欧洲联盟的合作,在男子和女子足球、赛车运动上一视同仁的提供赞助。没有性别的差异对待,有的只是赛场上、看台里一个个热爱足球、热爱体育的灵魂。

这不仅是一个大企业的包容,更是面对未来发展的远见。众所周知,品牌持续发展靠得是所有粉丝的偏爱,而这份偏爱同样需要博大的胸襟来承接,很幸运,喜力做到了这份包容。

当然,光专注线上还不够,线下的触达也很重要。本次活动,喜力携手饿了么,盒马生鲜等O2O平台展开宣传,让受众在产生了“看欧冠,喝喜力”的概念后,能有效获取喜力相关产品,由此形成有效的消费动作,整个营销动作到此也成功闭环。

这次欧冠,喜力的体育营销无疑是大获成功的,是值得学习的,但同时也是不易复制的。在喜力的品牌营销之路上,这次的成功并不是“特殊事件”,而是二十余年的坚持所造就的“一般事件”。

要知道,一个品牌和一个赛事,其实就是赞助与被赞助的关系,是所有关系中最不稳定,最容易破碎的关系,但是喜力和欧冠却坚持了二十多年。这已经不能用简单的营销宣传或是合作共赢来解释了,二十多年世界发生了无数的变化,甚至有的国家都会消失,但是喜力&欧冠却仿佛什么也没有改变,这份彼此的信任与长情,不仅是营销宣传中难能可贵的奇迹,更是激情球赛间的浪漫。

综上所述我们不难看出,这波体育营销操作并非一时兴起,也极其不易复制,这种通过长线合作收获长期宣传效益的方法需要耐心,更需要情怀,何谓#喜力同场 世界同频#,这便是最好的诠释。

占据着如此人和的优势,喜力未来的营销手段,注定会跳出眼下大多数的短效营销策略,打造覆盖面更广,影响更深入的长效营销。而且不仅是欧冠,喜力还赞助了欧洲杯、F1等高端体育赛事,进一步将喜力与体育进行捆绑,让对喜力的印象扩展到范围更广的体育,打开更广阔的营销之路。未来,喜力又会给我们营销人带来怎样的惊喜,值得期待。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。